5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商，与中央广播电视总台、咪咕一起，成为国内仅有的三家直播平台。

世界杯版权都是巨头们在争抢，2018年优酷，2022年抖音，到了2026年是小红书。

从公开信息来看，央视此次将版权分销给了咪咕和小红书两家。据估算，央视单届版权分销收入超过30亿元，其中小红书的投入约17亿元，咪咕超过10亿元。参考历史价格，2018年优酷花费约16亿元，2022年咪咕和抖音各出价超过10亿元。

但小红书买的权益比咪咕更多，咪咕侧重互联网赛事直播，小红书不仅是持权转播商，还是“央视顶级赛事直播战略合作伙伴”，权益还包括在央视世界杯直播信号中植入平台内容，以及赛事集锦、短视频的二次创作和分发。小红书买的不只是“播比赛”的权利，还有“用比赛做内容”的空间，这是一次有明确战略意图的投入。

据传小红书内部为这次世界杯定下了两个核心目标：冲击2亿日活，以及优化用户结构。

日活从1.7亿到2亿，3000万的增量需要一个全民级事件来撬动，世界杯是少数几个能同时覆盖一二线和新一线城市、同时触达男女老少的超级内容。小红书过去四年也在体育内容上持续布局，2022年签下穆里尼奥、齐达内，2024年请姆巴佩代言欧洲杯，2025年拿下德甲转播权，这些都是在为本次世界杯积累经验和用户基础。

用户结构的问题更加直观，小红书以女性用户起家，近年来通过户外、数码、二次元等内容不断拓展人群，但男性用户的占比仍有提升空间。足球是男性浓度最高的内容品类之一，世界杯是撬动男性用户最有效的手段。

有内部人士表示，“世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一”。这不是一次常规的版权采买，而是一次平台级的用户增长战役。

从战略层面看，小红书拿下世界杯版权说明不再满足于做一个“种草社区”，而是试图成为覆盖更多人群、更多场景的综合内容平台。但风险同样存在，17亿元的成本，需要在几个月内通过品牌合作和用户增长来消化。如果直播体验不佳，或者社区讨论没能形成规模，这笔投入的回报周期可能会被拉长。

但对于普通用户来说，这件事最直接的好处是多了一个免费看球的渠道，打开小红书就能看104场比赛，不用额外付费，不用下载新App。

大家觉得小红书这次突破会成功吗，你原来来小红书看球并参与互动吗，欢迎来评论区聊聊

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